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亞馬遜全球開店:疫情期間逆勢上行未來線上消費會持續增長

“今年上半年傳統外貿產業受疫情沖擊較大,但同時跨境電商的整體貿易額是逆勢上行的。很多賣家在疫情中非常快速地響應,并根據全球消費者的需求調整產品策略。所以這段期間內,中國賣家是為全球消費者提供優質選品的重要力量之一。”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區產品負責人彭嘉屺在接受采訪時稱。8月12日,2020亞馬遜全球開店云論壇暨直采大會在線上舉辦,并發布了《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》。亞馬遜于2012年在中國正式推出全球開店項目,中國賣家可通過亞馬遜,以電商模式向他國企業、機構和消費者接觸。據亞馬遜方面的數據顯示,已有數十萬中國賣家加入了該項目,包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、日本、墨西哥、澳大利亞、印度、中東以及新加坡在內的14大海外站點已向中國賣家全面開放。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區負責人戴竫斐說:“過去五年,中國賣家群體不斷發展,已經成為向全球消費者提供優質選品的重要力量之一。中國出口跨境電商行業和賣家經歷了從野蠻生長到精耕細作的演變。出口跨境電商正在成為中國外貿的重要支持力量,并正從外貿新業態成為外貿新常態。”

跨境電商在疫情期間逆勢增長今年的疫情讓越來越多的消費行為從線下轉到線上,更是推動了跨境電商的發展。據亞馬遜方面透露的數據,疫情期間全球有32%的消費者表示已經從實體店轉為線%的消費者表示,如果疫情持續,會更多增加線上購物。而在過去的五年,中國出口貿易總額,規模的增長是22%,同期中國出口跨境電商的貿易規模則是78%,今年上半年,疫情對傳統外貿帶來了沖擊,但是出口跨境電商實現了逆勢增長。據杭州跨境電子商務綜合實驗區建設領導小組辦公室副主任陳衛菁透露的數據,杭州跨境電商不僅克服了疫情帶來的不利影響,而且逆勢增長。一到六月份,杭州跨境電商凈出口總額達到501.77億元,同比(較上年同期)增長17.01%,其中出口同比增長16.8%,跨境電商出口占全市出口總額的22.3%。戴竫斐在會上稱,在疫情期間中國賣家為全球消費者提供了許多生活必需品和符合資質的醫療用品,7月初亞馬遜全球開店團隊還與浙江省商務廳簽署了合作備忘錄,共同推出新外貿扶持計劃,幫助浙江省50多個產業帶的傳統外貿企業通過跨境電商實現轉型。“我們看到一些新的行業趨勢,一方面,消費者的購物模式正在加速,從線下轉到線上。我們認為,這種消費行為的轉變還會持續下去。另外一方面,疫情加速了企業數字化轉型的速度,為了應對疫情帶來的沖擊,企業都在探索如何提高企業競爭力,做出戰略和業務的調整,特別是傳統的制造企業、外貿企業,更加需要實現從線下到線上的轉型,找到發展的新渠道。”戴竫斐說。中國出海賣家地域分布更加多元,品牌發展持續投入從當日發布的報告內容來看,近年來亞馬遜全球開店的賣家地域分布日益廣泛,從珠三角、長三角不斷向內陸延伸,海西經濟區、中部、北部地區賣家規模快速增長。其中,長三角地區作為我國傳統制造業聚集地,過去五年賣家增速最快,賣家規模增長達9倍;珠三角地區賣家規模增長達6倍,該地區產業集中、人才資源豐富,外貿基礎成熟,孕育了目前全國最大規模的賣家群體;以福建為代表的海西經濟區賣家日益活躍,賣家規模增長了5倍,在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競爭中具有明顯優勢;而華北、華中地區賣家逐步崛起,北京地區就出現了眾多科技創新企業。隨著跨境出口行業的逐步“精耕細作”,中國出海的賣家逐漸在產品開發、品牌注冊、品牌保護方面持續投入。亞馬遜數據顯示,2017至2019年間,亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數量增長就高達10倍。與此同時,亞馬遜通過品牌注冊、Transparency透明計劃、Project Zero等多項實用的工具和服務幫助賣家保護品牌。亞馬遜數據顯示, 全球已經有超過20萬品牌參加了品牌注冊。

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